线上线下全国联动 TATA木门“开门红”开启营销新生态

在竞争激烈的虎年春节黄金档，各大品牌的营销动作可谓高招迭出，花样繁多。TATA木门就在过年的节点启动了一场声势浩大的“开门红”活动，凭借抖音平台的“直播”风口，打出了线上线下系列营销组合拳，品牌热度飙升，销售实现了逆势增长，展示了一波春节营销的经典的打开方式。

2月12日，一场全国联动的24小时抖音联播将TATA木门“开门红”活动推向最 高潮，为消费者带来不一样的实惠和欢乐。23省联动、24小时连播，爆款产品，千万补贴……在超大力度的宣传与回馈下，TATA木门在全国刮起了“红旋风”，更收获了超出预期的好成绩。而华丽的成绩背后，折射的是TATA木门在内容营销、产品实力和品牌创新上的独一份优势。

满满social风 开启线上营销新生态

当抖音成为重要的社交平台，越来越多的品牌也纷纷开始入驻，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。TATAT木门一直瞄准最 新最 热的营销渠道，并凭借强大的内容营销能力进行品牌故事的讲述。其对抖音的探索早已不是新闻，但它对抖音渠道的深耕方式却实在领先行业。

在本次“开门红”启动前，TATA木门就开办了星光班，对经销商们进行抖音的培训和赋能，提供保姆式的手把手教学。这在家居行业也是首屈一指的。从1月25日起，TATA木门的短视频就开始了有节奏推广：在内容上，从放假、回家、过年、团聚到上班，与人们当下的生活密切相关；在系统上，从总部到各地的创意拍摄，系列性传播既可以深度培养粉丝，又能实现品牌内容聚合、产品种草拔草等 。

在12月12日当天，TATA木门总裁也以主播的身份也相继亲临直播间，形成了巨大流量及销售转化，百城千店联动，打通线上线下渠道，线上购买线下体验，形成闭环。最终，据TATA木门巅峰战报显示，全国约32个官方账号同期直播联动，直播总时长超1500个小时，共创视频内容603条，其短视频曝光量突破2000万，互动量超71万次，抖音直播UV超1000万人，全网粉丝增长高达180万人。

坚实产品力 打造线下市场竞争力

「开门红」不只是一次活动促销，更是一种品牌庆祝，给TATA木门营销和产品的助推画上一个精彩的感叹号。

多年来，每到年底，TATA木门都会举办“开门红”活动，打造一个概念或许不难，但真正把它内化成大众的消费共识，是一件不容易的事。而TATA木门用坚实的产品力为其打下了基础。

22年来，TATA木门一直专注在门的两平米。不断迭代的降噪静音门、守护家庭的暖芯、防火功能门等等，TATA木门不断推出了更具市场竞争力、迎合消费者需求的产品。为配合此次“开门红”活动，TATA木门总部拿出多款产品“放价”，并投入千万补贴，从花色到材质，从款式到设计，对消费需求一网打尽，不仅有镇店爆款5折起、新品尝鲜一口价，更有旗下产品【入户门】、【静音窗】等配套降噪静音产品。不仅如此，2月12日直播当天，4万把9.9元的智能锁更是下单即领，给到了消费者最真诚的福利。很显然，兼具营销和促销双重价值的“2022开门红”，既充分展现着TATA木门的产品和品牌魅力，也让消费者真切感受着年节的温暖热闹。

专注做品牌 分层经营引领未来发展

2022年“开门红”背后，是TATA木门品牌发展的坚定和专注。这是TATA木门近年来实现逆势增长根本所在，更成就着其未来发展的不竭动力。

2021年，市场艰难成为行业共识。而TATA木门依旧实现了30％的增长。在董事长纵瑞原看来，当下的市场是好的，核心还是在于运营能力和准备充足与否，以及模式的创新、组织的活力。

在纵瑞原看来，“当国内市场正在日渐成熟，企业面临的是分层而不是跟风”。因此，他表示，企业需要做出来自己的特点，形成自己真正的经营能力，这才是企业的根。

在产品上，TATA木门以室内门单品为记忆点，通过生态的创新推出了背景墙、静音窗、入户门等高附加值产品。在渠道上，2021年，TATA木门频繁启动了全国招商活动。而2022年，TATA木门还将变革家居行业的传统渠道模式，试水合伙人制度，让店长当老板，激发渠道的活力。

TATA木门21年来对门的执着，只为让门更极致，让生活更美好。今年的开门红活动以创新的营销形式，贴心和落地的产品与服务为2022年带来一个好的开始。未来，TATA木门仍将以精益求精的产品和服务，为家居生活带来质的改变与提升，回报那份选择与信赖。