对标“宜家”？林氏家居锚定时尚化全球化路径

继品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大动作。8月18日，林氏家居2022年品牌战略升级暨新品发布会在广州举办。会上，林氏家居不仅发布品牌全新理念、启动全新品牌logo及全新广告语，更是**亮相与中国传统色大师郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元时尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一个里程碑。据悉，本次发布会在林氏家居全渠道矩阵（包括视频号、天猫、抖音、京东等平台）进行直播，吸引全网粉丝、消费者关注。

8月10日，林氏家居更改品牌名，从“木业”到“家居”，更加笃定“售卖生活方式”的路线不动摇。此次品牌战略升级暨新品发布会上，品牌方表示，林氏家居对标“宜家”“无印良品”等品牌，将打造全新的“战略壁垒”。

当前家居消费者正面临着一个怪圈：所想非所得。千篇一律的设计、繁杂的概念却买不到喜爱的家具、东拼西凑但仍然搭配不好…….同质化的产品造就尖锐的消费痛点。对此，发布会上，林氏家居品牌副总裁闫鹏举给出了林氏家居的解题新思路。他表示，近年来随着居家时间的增加，年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。林氏家居希望通过富有创造力的设计传达 “时尚不仅是一种形式，更是一种生活态度”的理念，满足消费者对居家生活的每一种想象。

基于此发现，结合自身“全风格、全品类、全场景”的布局和多元产品体系优势，林氏家居提取了时尚、多元、舒适的全新品牌DNA，定位“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”。配合品牌升级焕新，发布会上，林氏家居启动了全新品牌LOGO及品牌新口号“住进每一种偏爱”。

新品发布环节上，林氏家居发布了全新三大产品研发策略：多元共融、体验创新、诗意美学。对此，林氏家居产品总经理徐可达表示，林氏家居通过专业的产品设计和服务体系，致力为更多年轻消费者打造充满美学的生活方式。以新品重头戏“怎么坐都可椅”为例，在观察到现代年轻人在沙发上追剧、玩游戏、放松的需求之后，这款新品沙发被推出，结合追剧、游戏、睡眠、工作4种最主要的生活状态，符合人体工学的设计使得身体6大部位能够得到有效的支撑和压力释放，为用户解锁时尚家具新体验。

为了演绎好中国传统色彩的诗意美学，林氏家居特别邀请中国传统色大师郭浩，担纲林氏家居美学配色顾问。一方面，革新林氏家居产品色系，构建全新CMF色彩矩阵，另一方面，打造日落余晖、碧水春风、雨过天青等三大色系六大空间，以色彩进行产品差异突破，链接现代生活方式，从家居审美上满足年轻人的偏爱。