板材企业如何在找到方向？内外兼修！

一、在内修炼企业竞争力

1.供给侧改革：提质升级，把握市场“供给侧改革”是近期频繁被提起的一个词，首先要理解什么事需求侧，什么是供给侧，简单来说，需求侧是围绕需求一方做文章，有了产品或者产能过剩之后就要在营销上想办法;而供给侧是围绕供给一方做文章，供给方有更好的产品和更灵活的方式来提供产品。

换一个说法，现在板材行业产能过剩、同质化严重、低端品牌相对较多，虽然数量多但质量普遍不高，或者说国内塑造的品牌形象形象难以凸显质量，因此在外来板材品牌进入时常常显得无力还击。
实际上，大部分的中小板材企业将会因此转型寻找出路，提高创新意识和加大技术投入，强化产品品质，满足市场需求。而在对外开拓市场方面，“重涂市场”的兴起、 “一带一路”走出去都将给板材行业带来新的市场空间，能否抓住这些机会，还得看企业自身的“供给侧”改革得如何。

2.节能环保，绿色发展：转型势在必行实现绿色发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。“绿色”这一关键词体现出未来行业发展中环保的重要性，《政府工作报告》中指出，要大力发展节能环保产业，扩大绿色环保标准覆盖面。同时还提出要积极推广绿色建筑和建材，大力发展钢结构和装配式建筑，提高建筑工程标准和质量。无论是新型城镇化还是房地产去库存，都会对板材等建筑建材需求巨大，但目前的市场需要绿色环保的材料，所以板材企业的环保转型还是很重要的。也正因为板材行业的污染为人所诟病，“生态环保”、“可持续发展”这一类的说法在行业内其实已经是老生常谈了，过去几年环保政策不断升级，板材企业压力骤增，从趋势来看转型时必然的，晚转不如早转，还有重生的可能，过去的2022年也出现了不少跟板材环保发展有关的政策和话题。除此之外，板材消费税、挥发性有机物排污收费等政策也必然给板材企业的环保转型施压，板材行业必须通过技术升级促进产业升级，由高污染、高耗能逐步向低碳环保方向发展，加大绿色环保型板材技术研发的投入，对暂不能淘汰的涂装生产线进行改进升级，实现VOC有组织排放，并对板材的涂装工艺进行改进，增加板材使用率，降低漆雾浪费以及VOC的排放量。

二、对外开拓板材市场

1.新型城镇化：市场等待挖掘新型城镇化作为“十三五”规划编制的重要内容，成为今年全国两会被重点关注的焦点。近期《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》印发，勾画出了“十三五”乃至更长时间中国城市发展的“路线图”，这势必要影响7.5亿中国城镇常住人口的生活。中共中央关于制定“十三五”规划的建议中提出，推进以人为核心的新型城镇化。深化户籍制度改革，促进有能力在城镇稳定就业和生活的农业转移人口举家进城落户，并与城镇居民有同等权利和义务。实施居住证制度，努力实现基本公共服务常住人口全覆盖。新型城镇化政策对板材行业的影响显而易见，海绵城市、地下综合管廊、棚户区改造等建设项目将带来上万亿的投资，板材作为改造项目的材料，市场必然会被搅动，而农民工城市化等政策亦会重振家装市场，而这些又是与板材行业息息相关的。所以板材企业的老板不要再说没市场了，机会不会等人，如果再不抓紧“供给侧改革”，恐怕连接触市场的机会都没有。

2.房地产调控与去库存：找对方向开拓市场当下的楼市可以说是冰火两重天，一线城市楼市持续火爆，房价呈现跳涨的态势;但三四线城市仍然面临着巨大的减库存压力，房价滞涨。为了去库存，国家出台了一系列政策，首付降至20%、调降契税和营业税、公积金异地购房等措施都已经出台。
房地产调控与去库存的效果还无法评估，但这个趋势是有利于板材行业的，跟新型城镇化的影响一样，房地产去库存必然会增加对板材的需求，尤其是建筑板材方面，这应该也成为板材企业开拓市场的重中之重。
板材与房地产息息相关，房地产市场低迷，板材业增速缓慢的消息经常见诸报端，但我们也看到仍有不少房企业绩增长惊人，2015年中国板材产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%，谁说市场到了最坏的时候，努力的方向对了就有收获。

3.“互联网+”与农村电商：与时俱进，不断学习板材企业的“互联网+”有两个重要因素，一个是员工，一个是事务，在这两方面用互联网的思维理解并执行，对所有信息不对称环节的替换、优化与重构，或者干脆创造新的商业价值链。这当中重要的是要有互联网思维，也就是要拥抱互联网，也不仅仅是把互联网当做工具。具体下来，首先要用互联网技术改造现有业务，打通线上线下，让用户与厂家更加容易接触，用大数据来提高效率;其次，要用用互联网思维武装全体人员，改造企业内部的经营管理和产业的上下游价值链，包括用户全程参与倒逼管理升级、考核去KPI、全员客服等环节，让“平等、开放、协作、分享”的互联网精神生根发芽;最后，要用互联网模式开辟新业务，整合内外资源用互联网模式的玩法重构整个商业价值链。

除了“互联网+”，今年政府工作报告中明确“推动电子商务进农村”，这对开拓农村市场的板材企业是利好消息，而且，农村电商会延伸到更多的贫困地区。政府工作报告就提出，在贫困县要大力培育特色产业，支持就业创业;解决好通路、通水、通电、通网络等问题。这也意味农村电商的基础设施会更好。

农村电商将会得到发展，那么专攻乡镇市场的板材企业就能一劳永逸了吗?在笔者看来未必，农村电商发展的同时也会带来更多的信息和选择，以前板材企业可以通过在农村做墙面广告就收到很好的宣传效果，但未来还想如此讨巧恐怕就不管用了，所以还是要与时俱进，在这一片广阔的市场上花费更多心思，获得更多回报。