从壮象转型发展看中国林业产业供给侧改革

壮象是谁？香杉是啥？

壮象是一家在5年内从举步维艰到年产值2.2亿元的企业，是一家只做香杉、把香杉做到极致，以弘扬中国木文化为己任的企业，是一家集板材与家居研发、生产、销售、服务于一体的新型综合木业企业。壮象位于中国香杉战略储备基地、中国优质香杉育种育苗基地、中国香杉生态产业基地、中国香杉文化发源地——广西壮族自治区柳州市融安县。

香杉，其实就是我国南方常见的杉树，是我国最重要的用材树种之一，其木质中含有与众不同的香醇素，清香沁人。据《唐本草》《本草经疏》《岭南采药录》记载，杉有“避秽，止痛，散湿毒，下逆气，治疗心腹胀痛”之效。香杉含独有香醇，可拒虫蛀、耐潮防腐，久居其域，能除疲、缓迫、保健，令人神清气爽。”

杉树常见，而“香杉”之名却是新生事物。

没有壮象就没有香杉，没有香杉也没有今天的壮象。壮象木业与香杉之间有何不解之缘？香杉缘何成为壮象木业的极致单品？究竟是先有“壮象”，还是先有“香杉”？壮象木业如何唱响“杉歌”，走出广西、走向全国、走向世界？

从无到有壮象唱响“杉歌”

盛夏8月，记者来到广西融安香杉种植基地。莽莽群山万壑间，矗立着一排排郁郁葱葱的香杉。“融邑岂平凡，遍地香杉。壮象雄心成壮举，远瞩高瞻。”广西壮象木业有限公司总经理叶新忠以香杉文化之父自居，他一边仰望香杉一边告诉记者，与我而言，香杉不仅仅是一棵树，一根原材料，他更像我的孩子，也是我**个称他为“香杉”。

5年来，壮象木业从无到有，至今年产值已达2.2亿元，这在当地是个奇迹。说起当初选择融安、选择香杉板材这个行业，叶新忠还有一段曲折的故事。

叶新忠原本是某集团公司的股东，可以说是“坐收渔利”，即使什么都不干，每年仅分红也有几百万。但是，当看到融安的小公司因经营不善要破产时，叶新忠毅然决然放弃百万分红的大公司，来到融安县接手当时处于亏损状态的小公司。那一年是2014年，女儿很不理解他，叶新忠语重心长地跟女儿说：“打个比方，你一岁时我和你妈妈离婚了，你妈妈带走了你，你三岁时，生了重病，你妈妈不管你了。我要不要管你？这是我不可推卸的责任。这个公司也是一样的道理，当初融安的小公司组建时，我就是法人，虽然后来几易其主，但他就像我的孩子，无论走多远，只要遇到困难了，我就得管。”女儿会心一笑：“非凡的人，有非凡的选择。”

壮象香杉生态板

2014年，叶新忠将融安的小公司正式更名为广西壮象木业有限公司。从此，叶新忠怀着结婚的心情做企业，一生一世一香杉。

有家的地方就有壮象。成立之初，叶新忠就将弘扬中国香杉文化定位为企业使命。多年来，壮象木业专注香杉文化生态产业，致力于为每一个家庭提供性价比优且生态环保的健康家居产品。叶新忠说：“从原材料到生产加工、从辅料到工艺，壮象严格要求每一个环节，不断创造企业优势、发挥行业优势、承担行业乃至社会的责任。”

叶新忠向广西林业产业行业协会常务副秘书长黄永平介绍香杉文化

几年来，在融安县政府及有关部门的支持下，在叶新忠的带领下，壮象木业荣获国家级“守合同，重信用”公示企业，国家“质量标杆企业”“广西名牌产品”“广西林业产业重点龙头企业”“中国生态板十大品牌”“中国十大多层板品牌”“中国—东盟博览会金奖”“广西林业产业行业推荐产品”等荣誉。依托桂北丰富的香杉资源优势，壮象通过技术创新和产品升级，导入ISO9001、ISO14001国际质量与环境管理体系，获得中国环境标志产品认证，并通过美国CARB等认证。不断提升产品品质，集板材与家居研发、生产、销售、服务于一体，是目前全国规模**的香杉生态板生产企业，所生产的香杉实木生态板、多层饰面板等饰材，不仅深受国内广大客户信赖，更畅销泰国、马来西亚等东南亚国家。

当初的选择成就了叶新忠，成就了壮象木业，也成就了融安香杉产业。融安位于广西北部，属中亚热带季风性气候区，平均日照时间长、温差小、雨量适中，属独特的喀斯特地貌，特别适合杉木生长，所以这里产出的杉木所含杉木醇高于其他地区的1—2倍。据了解，融安县林地面积353万亩，其中香杉总面积131万亩，全县香杉蓄积量达443万立方米，年可采伐香杉30万立方米以上，融安县共有木材加工企业130家，年香杉产品产量50万立方米以上，产值达18亿元。香杉生态工业园区总体规划面积6000亩，建成后将成为广西**的香杉实木生态板生产基地，企业可通过建设板材生产区、精深加工区、仓储物流中心、商贸交易中心、研发孵化中心、综合服务中心等项目，逐步形成集生产制造、技术转化、商业物流于一体的功能配套完善的生产基地。

香杉林

从有到优产品接轨文化

广西民间流传着这样一句话“吃在广州，死在柳州”。这不是贬低柳州，这是对柳州香杉及香杉文化的另一种高度褒扬的表达方式。

原来，香杉的存在与使用已经有几千年历史了，从农耕社会到现代社会，人类从山洞居住到土坯房子，在我国南方日常家庭用具几乎都是香杉为主，比如浴盆、挑水桶、锅盖、楼板、木桶、木箱、风车、门板以及用于建筑的吊脚楼、同鼓楼、风雨桥等。香杉具有速生、通直、材质轻、纹理美、气味香、不易开裂、不易反翘、无虫蛀、耐腐朽、材性优良的特点，一直是广西等地建筑、桥梁、船舶、矿山及家居生活用材，世世代代的山区人民“靠山吃山，吃山养山”，创造与传承了香杉的历史文化。

关于香杉，叶新忠还给记者讲了一个小故事：在唐朝，柳宗元任柳州刺史期间，融水一清官县令去世，家里连买一口棺材的钱都没有。柳宗元知道后，被他的品行感动，就对当时的宪宗皇帝上表介绍了他的事迹，宪宗皇帝下诏将其厚葬。柳宗元亲自到融水安排县令的后事，但是在当地找不到做棺木的良材。忽然听到身边的人说，融安西山有千年香杉，宗元便赶到融安，在西山上找到一棵需六人合围的千年香杉。宗元下令砍伐，但是古树有灵性，砍断就是不倒。没有办法，柳宗元回到山下，重新沐浴更衣，准备好祭品，再次来到千年香杉前，焚香祭奠，祷告砍伐它的原因。祭奠完成后，千年香杉慢慢倒下，顺着融江漂流至融水。宗元安排人用整木做了一口棺材，将融水县令安葬，直到今天棺木都未腐朽。由此“吃在广州，死在柳州”传为千古佳话，融安香杉更是显名天下。

香杉文化跟丝绸文化、陶瓷文化、茶叶文化一样是中华传统文化不可或缺的组成部分，值得我们去挖掘、传承与弘扬。去年，壮象举办了首届“壮象杯·香杉情”摄影大赛，参选照片有3600幅，短视频也有60多个。从不同角度反映了香杉的历史及香杉与我们老百姓工作和生活的密切关系，让更多的人认识香杉、了解香杉、并喜欢香杉。

壮象香杉文化馆

“我希望大家看到香杉就想起壮象。”叶新忠说，作为最重要的场所，卧室使用香杉实木生态板，将可享受香杉醇带来的天然清香味，壮象香杉实木生态板采用香杉黄金产地20年以上自然成才的原材料。客厅使用壮象香杉实木生态板，不仅能享受木地板的舒适和冬暖夏凉，更因其远高于其他地区杉木1-2倍的杉木醇含量，让久居其室的人感受到杉木原本的保健功能，头脑清晰、神清气爽。香杉用来打造居室环境，处处都透出自然、清新、淳朴的温暖情怀，仿若置身林间，感受森林的味道。

壮象人的目标是：品质**、销量**。品质是品牌成长的生命，文化是品牌延续的灵魂，产品与文化接轨，品牌用故事传播。叶新忠说：赋予产品以文化，不仅能让产品升值，更能让产品有内含、有品位，这样才能让产品走得更远，这就是香杉文化力量的具体体现。

从优到强加速转型升级

已在香杉产业领域默默耕耘多年的壮象木业，坚持以质量为本、科技创新，提供个性化的私人定制高端产品，打造国内**的终端体验中心，提供一站式的绿色健康家居整体解决方案，为用户开启品质美好新生活。

叶新忠说，目前壮象专卖店已遍及南方所有省区，壮象产品正在由找经销商向选经销商转变，壮象品牌正在由行业知名品牌向市场知名品牌转变。

由提供产品向提供产品链转型升级。目前，壮象木业以香杉生态板为核心，借助壮象品牌的美誉度，整合优势资源，形成了胶水、五金、背板、线条、罗马柱等全产品链，满足客户一站式采购需求。

由提供产品链向提供整体家居产品转型升级。“产品越贴近终端，它的品牌就越融入渗入消费者心里；产品越贴近终端，它的附加值就越容易提升。”叶新忠说，目前，我们正在紧锣密鼓研发“壮象”香杉实木定制家具，该产品不仅具有实木家具的本质，同时又具有板式家具的环保、时尚、容易安装、方便运输等优点。我们希望借助这个新兴的家具品类，让壮象更加强大，也希望通过我们的努力和带动，把融安、柳州乃至广西打造成全国有名的香杉定制家具生产基地。

由提供整体家居产品向提供整体家居方案转型升级。未来5年到10年内，壮象木业将进一步整合产品资源，让“壮象”由一个产品供应商向整体家居服务商转型。

一生只把一件事情做到极致。壮其志、象心生、木为基、业长青。