共商高质量发展大计 万华禾香董事长郭兴田走访调研定制家居企业

在今年3月5日召开的第十四届‍全国人民代表大会一次会议‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍上，全国人大代表郭兴田提交了四份代表建议，其中《关于用基础装修工业化推动大家居产业基础重构 启动家装内需市场的建议》，提出当前国际政治经济风险的不确定性日趋扩大，以大宗消费项目牵引“扩内需、促消费”的紧迫性日益凸显。进入存量房运维时代，用新型工业化重构大家居的现代化产业体系，像造汽车一样制造整装产品，推动数字化、绿色化发展，构建服务型智造，提供规模工业化品牌的整装产品为牵引抓手，促进存量房翻装/局改等家装消费等潜在内需释放和升级为内需主要增长引擎。激活年10万亿规模家装消费，可以弥补房地产下滑导致的内需缺口。同时，接棒房地产下游供应链相关产能，维持相关群体就业稳定，助力实现引擎转换软着陆。

6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。7月18日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，支持大力发展绿色家装、装配式装修；创新消费场景，构建“大家居”生态体系，推动业态模式创新发展；支持旧房装修；组织开展家居焕新消费季；促进农村家居消费等11条举措。

9月1日，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，于2023年9—12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。活动重点包括四个方面：突出“大家居”和场景创新。覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域。鼓励有条件的地区因地制宜出台针对性举措，支持城乡居民更换或新购家居产品、开展旧房装修。

近日，郭兴田代表陆续收到中华人民共和国工业和信息化部等相关部委的建议答复。对“工业化、装配式装修模式具有绿色环保、质优价廉、生产高效等特点，在实现标准化发展的基础上，能较好地满足群众个性化的装饰诉求，是适合我国住宅产业化和绿色建筑发展要求的一种新型装修方式”进行了肯定。

为更好推进大家居产业基础重构，推动大家居、大融合的高质量发展、更好诠释大家居产业的“扩内需、促消费”历史重任，更精准地为大家居产业代言，郭兴田代表在2023年9月3日至9月8日履行代表职责，走访定制家居行业部分企业，与欧派家居董事长姚良松、索菲亚家居董事长江淦钧、志邦家居总裁许邦顺、我乐家居总裁汪春俊、诗尼曼家居董事长辛福民、卡诺亚家居董事长程国标及各企业高官团队，进行座谈，倾听一线真实声音，共商高质量发展大计。

曾经伴随中国经济高速发展的大家居产业，目前遭遇国内外经济环境和国内房地产公司的巨变。新房交付量锐减趋势不可逆，原有基于新房交付的产品和运营模式，面对二手房、存量（旧）房的翻新装修和局部装修市场，凸显力不从心，业绩压力巨大。百年未有之大变局下的大家居产业路在何方？

在走访交流中，与各公司高管达成大家居发展共识：

1、新房交付量萎缩态势下，存量房的翻新装修和局部翻新市场是潜力巨大的蓝海，也将是市场常态。

2、拨开消费降级、经济低迷等市场迷雾表象，目前经营困局的根源是内功不足，没有构建起适应新常态的能力体系和产品体系。不是需求问题，而是供给侧变革问题。

3、解决怕折腾而被压抑需求的存量房翻新/局改等家装市场，关键钥匙是“快装（工厂智造、现场装配，施工周期短平快）、快住（没有甲醛等污染危害，不需放味等待）”。

4、绿色工业化定制家装的核心是工业化定制，只有集约规模化智造，才能提供物美价廉的整装产品，实现装修轻决策、家装时尚化。

5、新生代客群的“懒”需求成为消费主流，使得家具、家装、软装、家电一体化的大家居、大融合方向众望所归。目前阻碍推进的瓶颈：家具、软装、家电工业化程度远远高于家装环节。基础装修的工业化至关重要，不仅是品质、环保和成本，更是解决家装作业人员后续匮乏之忧。

6、大变局时代，不同行业案例证明：不是经济低迷没需求，而是你是否具有激活需求的产品和运营能力。

7、大家居产业生态的供给侧，需要构建能够提供分布式产业集群和网络协同智造的集约规模化“大制造”。

8、大家居产业生态的服务侧，需要构建“微服务”的多个角色：属地集成配送安装、属地集中产品展示中心店或提供贴身即时服务的社区店。现有品牌公司的经销商（代理商）、家装公司可根据自身能力边界，选择角色转型构建。

9、绿色可持续的大家居产业生态互联网平台，使能生态成员共创、共建、共生、共赢。

郭兴田代表，近期将会继续听取更广泛的产业成员意见，形成更加细化的人大代表建议或议案，搭建产业与政府的桥梁，共同推动大家居产业的工业化基础重构及存量房装修的巨大内需释放。