以崭新的面貌开启新程 大王椰揭开全新品牌LOGO的神秘面纱

一棵树的永恒，

在于它成为木作后赋矛价值的“不朽”。

大王椰臻选全球优质原木，

28 道匠心工艺只为一张品质好板，

再到一组经久耐用的好柜，

筑建起一个个健康舒适的家！

大王椰用25年匠心沉淀，书写着一段段关于木与家的故事。我们不断自我更新， 朝着百亿企业梦一路向阳前行！今日，我们以热爱和跨越的姿态，揭开全新品牌LOGO的神秘面纱，以崭新的面貌开启新程，迈向美好新未来！

01、20余年匠心坚守 创新进阶不止

曾经，我们以大树为家，常伴健康，把一棵棵充满关爱的生命之树带到全国各地；2017年，我们于杭州G20主会场开启“大王椰更高端的品牌战略”之路；2021年，我们又以引领之势扛起板材行业“体育营销”的大旗。

20多年来，我们创新图强，践行“大树底下是我家”的品牌价值主张，以“匠心”表达对行业的专注和热爱，以崭新的姿态向着百亿品牌的发展目标加速迈进。

02、全新品牌LOGO亮相 WE来 更好！

没有人永远年轻，但永远有人正年轻，品牌的设计与传播亦是如此。大王椰全新一代品牌LOGO标识系统，将打造一个年轻活力、品质可靠、亲和长效的品牌形象，以强化升级大王椰专业、匠心的品牌认知。

视觉表达：年轻大牌（观感温和&形式简练大气）

我们延用了红色为主色，重新规范了大王红加原木色的专属配色方案。精简了冗长的英文，视觉表达大牌、温暖、简练，独特的图形处理让品牌原力得到升华。

新标识瞄准主流消费群体年轻审美的变化，字体设计选用强劲有力的粗黑体，圆体笔画柔和、时尚，具备天然的亲和力。

通过几何化的横切和曲线细节，提炼超级符号“W”，兼顾色彩、图形等元素，简化到最舒适、最自然的程度，塑造大牌风范，整体设计是一种更高层次的表达。

设计逻辑：清晰深刻（弱“椰”强“王” 聚焦精准）

依据大王椰品牌属性、产品矩阵等，我们强化了“品质为王”的内涵，用“王”的首字母“W”，构成全新的“板王标”，传递大王椰主张品质为王的自信态度，使品牌文化的气质进一步渗透，对大王椰家居产品的认知与表达给出精准诠释，突出了“品质为王”的产品核心价值。

新LOGO从品牌内涵价值出发，将大王椰冠军品质进一步升华为“王冠”标志，直观清晰表达，品牌形象更加深入人心。升级后的LOGO更易复制与传播，符合现代家居追求的舒适感和未来感。

03、大梦小家 品质为王 焕启美好家居生活

一套全新的品牌识别系统，不仅成为推动品牌战略落地的关键要角，也即将成为品牌与大众关联的开篇之笔。此次我们对大王椰整个品牌形象识别系统进行了全面重塑，呈现出“3个演变”、“2个新增”和“1个Slogan”的3个特征。

3个变化：结构+物象+字母均做减法

从一棵枝繁叶茂，蕴含环保之意的椰树，演变成一个简洁且象征荣耀的“王冠”。将原英文名“KING COCONUT”以汉译手法重新命名为“wang”，强化大王椰匠心制造，“品质为王”的品牌传播识别策略。

新创专用字体使新LOGO图形左右比例更加协调，且保留了“大王椰 = 高端板材”的品牌联系。相比1.0版、2.0版LOGO，新LOGO简洁快意，拔高受众对大王椰品牌价值的认知。

在感观视觉上更加生动吸睛，尤其以汉语拼音“wang”和王冠造型“W”做组合，赋予家的空间感，且口音传播上形成递进联想，整体性更强。

2个新增：1个超级符号+1个IP

以“王冠”组合标识进行创意设计，用品牌资产有效转移的方式，对原本相对识别难的信息加以个性化处理，形成便于受众快速识别的“超级符号”，更好诠释大王椰“品质为王”的价值追求。

突破市场对大王椰的原有认知，根据大王椰品牌中“大王”为出发点，借用民艺资产中“山中无虎，猴子称王”的别称“大王”为原型，从专业和人性化的角度，打造一个专注、勤劳、热心、成熟的“大王”IP形象。

结合品牌符号“板王头”以及当下年轻人喜爱、时尚前卫又减龄、接受度较高的工装背带裤，综合构成此IP，进一步拉近与受众之间的距离。以板王、家居能手的家居主理人身份，来为家居生活排忧解难，增强对大王椰专业、匠心、可信赖的品牌口碑的认可。

1个SLOGAN：大梦小家 品质为王

品牌视觉的全面焕新，带来的远不止观感的改变，更将为品牌带来理念与发展上的新生。在新的LOGO标识中，其上半部分以木作切割组装的形状呈现，创造性地与“王冠”做结合，延展并巧妙演绎了品牌的价值内涵。

尽管LOGO升级，视觉更新，但大王椰20多年的初心不改、热爱不减，刻在品牌DNA里冠军品质未变。

2024年被定义为大王椰第25年发展的品牌元年，我们把“大梦小家，品质为王”确立为新的品牌Slogan，从此上下同心同行，持续刷新现代高品质理想生活的方式和态度，全力奔竞美好生活的新时代。

因为尊重，所以坚守；因为突破，所以改变。

全新品牌LOGO标识焕新发布，

不仅是对行业发展的一种使命和责任，

更对消费者和全国合作伙伴需求的“迎领”。