深度观展广州建博会，盘点天然木皮行业三大关键预测！

大家好，我是职业聊木纹，偶尔聊设计的木馆长。

对家居建材企业来说，每年的夏天绝对是一段分外忙碌充实的日子，因为要开始张罗中国建博会（广州）了。

广州建博会，亚洲规模和影响力最大的家居建材展会，有家居建材行业晴雨表和风向标之称，是现代家具时尚设计的前沿，更是全世界家具业界人士每年都热切期待的家具盛会，其火爆程度还被人称为是“建筑装饰行业的大年初一”。而今年的广州建博会就在7月8日——11日进行。

今年广州建博会的开展首日，木馆长也亲临了现场，走访定制及材料主题的展区，木材应用、时尚设计、前沿创意、未来趋势......接下来，木馆长带你回顾这一场家居盛会，陪你零距离探展，一起预测木质材料应用的流行趋势！

预 测 一

轻奢风劲吹

高级中性色木质材料大行其道

自去年起，轻奢风格火得一塌糊涂，就像一股龙卷风似的席卷到了各行各业，逐渐形成了一种家居流行趋势。今年的广州建博会中，轻奢风格同样火爆，如顶固、科凡、诗尼曼、TATA木门等行业巨头，皆以轻奢风为参展主题，展出各种轻奢风格的产品。

轻奢风，顾名思义是指“轻度的奢侈”，代表着都市消费群体对高品质细节、舒适生活的追求。这种简洁而不随意，高级却不浮夸，又注重细节的家居风格，木质材料无疑是其最佳的装饰选材，因为天然木材同时具备高档奢华和低调温润的气质。

这次的展会中，我们能看到众多主打轻奢风格定制品牌，都用了不少木质材料。有了木材的加入，轻奢风格那种拒人于千里之外的“高冷感”便柔化了，变得更加自然和温润。

而轻奢风多使用高级中性色为主色调，如驼色、象牙白、奶咖、黑色及碳灰色。所以相信这几年内，我们可将目光放在烟熏木皮和染色木皮，他们的市场需求势必大大增长。

预 测 二

定制化浪潮未退

天然木皮公司要吃好这块“肥肉”

设计能力是关键

2019年的广州建博会的定制主题展区横跨展会的A区和B区，展出面积超过10万平方米，比广州建博会早一天开幕的东莞国际设计周，今年也称为中国全屋整装定制展，大玩定制概念。由此可见，消费升级之下，定制化浪潮依然风头尽显。

其实“定制”已不是新鲜话题，但面对更年轻个性的消费者、不断变化的市场，传统的木皮企业为何始终有种“摸不着头脑”的感觉？想转型却不知如何下手？

因为“定制”对传统木质材料企业的设计、服务能力，提出了更高的要求。如何根据客户的喜好和要求，设计出满足客户需求的方案，直接决定着客户是否愿意买单，“设计”是“全屋定制”的流量入口，是“制胜武器”。

但传统木皮企业大多是“夫妻店经营模式”，面对汹涌的定制化浪潮，他们缺乏设计能力，无法更好地跟上市场节奏，适应定制时代。所以传统木皮企业想要转型，就要从提高设计能力入手。

可以组建设计团队，及时掌握市场流行趋势，研发新产品。

也可以“报团取暖”，与有设计能力的装饰板企业、定制家居企业合作。木质材料位于产业链下游，离终端客户有一段距离，组建设计团队成本高、难度也大，所以木皮企业可以找与离终端更近的装饰板企业、定制家居企业合作，为他们提供珍稀的木皮资源，从而共同在市场上找到一方寸土。

预 测 三

天然木皮企业要提高市场竞争力

就要打造品牌

此次建博会中有不少天然木纹替代品参展，可以发现他们用了很多全新概念来包装自家品牌，产品也在不断升级，竭尽全力接近天然木纹的效果，可见整个消费市场对木纹的需求是很大的，消费者对木纹的喜爱从未减少。

而天然木皮企业要提高市场竞争力，要让消费者知道天然木纹的独特性、天然美、高档奢华是所有产品都无可取代的，就要颠覆传统营销，充分了解市场环境和竞争对手之后,分析自身产品优势，打造强势品牌，包装产品概念，落实营销推广。

无论如何，在定制大潮的挟裹下，木皮行业传统门店转型已是大势所趋，能否转型成功关键在于品牌打造与团队建设。对于木皮企业而言，随着木皮行业的成熟与完善，只有聚焦品牌，深耕服务，才能获得长足的发展。作为木皮从业者，也应当适应潮流的发展，站在风口总比逆风起飞得要快。