2020年度家居行业关键词

《时代周刊》将2020年评为“史上最差的一年”。这一年，全人类共同面对了一场世界范围内的流行病。身处木工家居行业的我们，一边温暖抗疫，一边逆境前行。本期《亚洲板材与家具》全面复盘了这纷繁复杂的2020年，大事件频发的这一年，虽然无法简单概括，但这10个词依然可以帮你回忆起这一年的高光时刻。

开始吧！

一、疫情

解释:

2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情自武汉席卷全球,直至今日,病毒依然没有停下肆虐的脚步。

疫情带来的后遗症并不是一两个月就可以补救好。就家居行业而言,4家成品家具和4家软体家具共计8家上市公司本年度前三季度的平均应收皆为负数,行业产值总体大幅缩水。

上市军团尚且如此,自不用说中小型企业,整个市场都在“勒紧裤腰带”,活着成为本年度最大的目标。

二、复工

解释:

2020年3月,经历了漫长的等待,国内的各行各业逐步复工复产。家具工厂的开工时间普遍往后延迟了近1个月,分批回厂、在家办公,厂区防疫,“复工复产”成为家居人开年共同的期盼。然而,面对全球疫情的冲击,外贸和内销订单均遭受下滑,家居人为了“复苏”比以往更加全力以赴。

幸运的是,伴随着国内经济的回暖,家居行业也慢慢复苏,大多数家具品类都保持了个位数的同比增长。

三、直播

解释:居家隔离催生了线上购物,直播行业异军突起,哪怕是重度依赖线下的家居行业也不得不转型线上,走进直播间。

顾家今年举行了“顾家家居X天猫超级品牌日”“全民顾家日”等多场直播活动;曲美启动了“爱在春天,曲美人线上狂欢”“总裁直播、百城联动”等直播活动;喜临门借助达人引流+总裁直播形式,最终以7.2亿元销售额收官双11;美克美家联合了黄子韬、薇娅、李响;就连业务向来以海外为主的梦百合,也在618期间由董事长倪张根携抖音主播二虎献出了自己的直播首秀…

现在提起直播,你耳边响起的恐怕不只是“OMG买它!”吧

四、内卷

解释:

最初用来描述农业,指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到一种确定的形式后,便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。

这样说或许不够直白,举几个例子吧:清华学霸一边骑车,一边写论文,堪称内卷之王。

孩子4岁,英语词汇量只有1500组左右,是不是不太够?在美国肯定够了,在海淀区肯定不够。

上学在内卷,就业在内卷,家居行业的内卷来得悄无声息,价格战下各方都已经涨势疲软,生产力改革也不得要领,怎么办?适时放缓或许是一条出路。

五、后浪

解释:

相信你一定听过“长江后浪推前浪”这句话,2020年5月3日,B站发布了一支名为《后浪》的视频将“后浪”具象为朝气蓬勃的新一代,未来可期。

这也给行业里的老牌企业上了警钟。不少家具品牌已经强烈意识到品牌面临老化的课题,迅速展开行动,推进品牌年轻化。一些原本就在年轻消费市场深耕的家具品牌,今年在更加精准地发力。

一代人终将老去,但总有人正年轻”唯有保持警惕,保持竞争力,才不会被奋起直追的后浪们拍在沙滩上。

六、定制

解释:

在经历单品爆破、产品系列交锋之后,定制家具行业增速放缓,倒逼其主动升级,升级点之一往大方向走的“整装”,之二是往小而美方向走的“高定”。

打铁还需自身硬,无论是整装还是高定,定制化成为消费者需求的主要方向。但家具行业本身,产品同质化现象严重,如果不精进主业、创新生产方式,提高效率,提升品牌知名度,在全民皆定制的背景下,哪些企业能突出重围,尚未可知。

七、极简

解释:

经济下行,消费趋于理性,极简的家装风格盛行。

不过,“极简”并不意味着粗制滥造,而是简约而不简单。极简产品的制造对原材料的应用及生产工艺要求非常高,看似简单的产品对制造环节要求非常高,很多极简的产品没有技术过硬的工人根本做不出来。

目前,极简家具真正有质量保障,还能做到高性价比的并不多。做到真正的极简,我们还有很长的路要走

八、无醛

解释:

今年9月,借由各大家具展会召开,“无醛战”拉开了下半年定制家具企业之间的序幕。

“愿天下无醛”“无醛添加、放心呼吸”,欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客你追我赶,将“无醛”旋风推向公众视野。头部企业引领“无醛战”,二三线品牌不得不“跟”上,至此,定制家具无不宣称“无醛”。

值得肯定的是,无醛战倒逼了家具产业上下游有了一定程度的升级,消费者也享受到了板材升级带来的实惠。

九、打工人

解释:

几乎一夜之间,打工人这个称呼红遍网络,各种相关段子层出不穷,甚至连央视新闻都发布文章《早安,打工人!》盛赞打工精神。

盛赞归盛赞,自嘲打工人其实是一种戏谑和揶揄,打工人的各种心酸也只有自己知道,毕竟“打工的时候不能哭,骑电瓶车的时候擦眼泪不安全”。

各位木工人,钢铁般的意志同样也属于你们!

十、涨价

解释:

不稳定的供求关系造就了不稳定的价格。涨价潮年年有,今年更是如此,上游原材料的价格变动自然直接传导到下游家具企业,对于订单本就不多的家具企业来说,雪上加霜。

一些小型的没有话语权的工厂只能被动接受上游加价,压缩自己的利润;大型企业凭借量大能够拿到具有竞争力的价格。

疫情也好,涨价潮也好,这其实是一次除旧革新、优胜劣汰的机会,会倒逼行业通过质量提升、设计研发、自动化生产、渠道管控等方式达成降本增效,最终受益的是消费者

2020年即将结束，不知道这篇盘点有没有戳中你们心中的年度词汇呢？

凡是过往，皆为序章。祝大家在新的一年中继续用钢铁般的意志，勤勉打工，摆脱内卷，逃离涨价，成为后浪，在极简、定制和无醛的浪潮中起飞。好了，收拾心情，拥抱2021，热词盘点明年再见！